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          誰能如此吸金 唯有"周同學"杰倫
          2020年07月28日 15:09 來源:重慶晨報

            原標題:直播不賣貨只表演魔術 30分鐘獲打賞2000多萬

            誰能如此吸金 唯有“周同學”杰倫

            26日晚,周杰倫在某視頻社交平臺上開啟了自己的首次直播。有意思的是,他雖然任性不唱歌,僅僅表演魔術、現場念粉絲ID和彈幕內容,也人氣爆棚。據官方統計,周杰倫直播間在線觀看人數突破6800萬,同時在線人氣最高610萬,而周杰倫在該平臺的粉絲量一夜間從直播官宣前的2200萬突破至3000萬,僅僅半小時,獲得的禮物價值就超過2000萬。

            直播現場

            首秀數據亮眼,互動總量超3.8億

            當晚,周杰倫的直播放在一個類似藝術館的空間里進行,他和魔術師朋友們總共表演了隔空移動硬幣、大變冰塊等3個魔術,大約用時30分鐘。

            為了變好此次的魔術,周杰倫已經特訓了20多天,他在直播中尤為關心粉絲對于魔術是否有疑問,更是坦言:“變魔術的壓力比演唱會大多了。”

            直播中,周杰倫多年好友劉畊宏、蔡威澤Will和陳冠霖還共同帶來精彩的健身秀、魔術秀,而蕭敬騰更是驚喜亮相直播間,化身“送酒小哥”在《Mojito》的BGM中登場與好兄弟周杰倫聊天互動。

            在直播過程中,眾多明星紛紛現身,如關之琳、郎朗等,涌入直播間大方支持。在明星中,出手最大方的是王祖藍,一口氣給杰倫刷出700根“穿云箭”禮物(注:一根穿云箭價值約288元)。不過這么多明星中,被偏愛的只有郎朗,因為郎朗是周杰倫直播間唯一有畫面的明星。

            平臺的數據還顯示,開播10分鐘后,直播間累計觀看人次突破4260萬。最后的統計表明,周杰倫的半小時直播,在線觀看總人次突破6800萬,最高同時在線人數610萬,直播間互動總量超過3.8億。只算排行榜靠前的禮物,周杰倫直播期間獲得的禮物價值就達到了2027.84萬元。半小時掙了2000萬,著實讓人瞠目結舌。

            新聞延伸

            影視明星紛紛擁抱直播

            事實上,隨著直播的崛起,明星直播早就不是新鮮事,尤其在2020年新冠肺炎疫情肆虐期間,影視行業還沒有恢復之前,直播帶貨更是成了不少明星的“商業模式”,劉濤、陳赫、關曉彤、張歆藝等知名明星,紛紛殺入直播帶貨圈,他們的直播在線人數峰值均在10萬人以下。某種程度上,明星、網紅在直播面前重新被“定義”。

            作為一代人的青春記憶,周杰倫擁有極其龐大的粉絲基數,也意味著強勁的商業號召力。雖然在直播方面他還是新手,但這并不影響其后來居上、彎道超車。此前,他在入駐視頻平臺時曾發布短視頻放話“粉絲數到1000萬的時候,我會表演最強的魔術直播”,視頻一出,播放量迅速破億,他的賬號當日漲粉超500萬。截至7月26日直播首秀,賬號粉絲數已突破3000萬。

            值得注意的是,在7月26日直播首秀里,圍觀周杰倫的粉絲最高同時在線人數高達610萬,直播間互動總量超過3.8億。同期正在別的平臺直播賣貨的超級主播,李佳琦直播間觀看人次接近649萬,薇婭則為203萬。換句話說,杰倫一出,問鼎直播“頂流”?雖然并未帶貨,“錢景”也是非常可期的了。

            新聞分析

            明星直播是走過場?

            周杰倫的直播首秀延續了《周游記》的內容風格,依然是以魔術為主題,熟悉的老友互動,邊走邊拍的記錄模式,同樣也沒有避開《周游記》的種種問題,時長更是直接縮減到了30分鐘。雖然場面火爆,但仍有網友指出,周杰倫完成的堪稱史上最短直播,就像是走過場。

            明星直播到底是不是走過場?其實此前也有質疑聲音出現過,近年來各路明星不斷入駐平臺,但只有一部分明星會將平臺作為自己副業發展的地方進行頻繁更新,更多的明星則把平臺作為作品宣發、自拍曝光等,論私密性不及INS,論時效性也不及微博。

            在用戶需求上,無論是帶貨還是展示生活,這幾年隨著明星直播次數的增多,用戶對內容質量也有了更高的期待,如何跳出粉絲濾鏡,引發更多用戶共鳴也是所有平臺方與明星需要考慮的問題。

            記者 趙欣 楊野

          【編輯:王婷婷】
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